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광고-화장품
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TV 화장품 광고 Best Worst 분석
목차
효과적인 TV 광고 카피 창작법
화장품
Best Worst tv 화장품 광고 분석
3-1. Best 화장품 광고 분석
3-2. Worst 화장품 광고 분석
4. 출처
1) 간결하고 명료하게 써라
2) 소비자 언어를 구사하라
3) 도입부에서 주목을 끌어라
4) 재미있는 내용을 써라
5) 비주얼을 설명하지 말고, 카피와 비주얼이 조화를 이루게 하라
6) 브랜드 개성을 표현하라
7) 하나의 핵심 메시지를 강조하라
8) 제품명을 확실하게 제시하라
(강승구, 김병희(2007), 현대 광고와 성공 카피 전략)
1. 효과적인 TV광고 카피 창작법
고관여 감성적 제품
광고전략정서적 호소력이 있는 감성적 광고전략이 효과적.
광고제작이미지 위주나 광고 접촉 시에 강한 impact가 발생하도록 해야 함.
2.화장품
FCB의 Grid model
3. Best Worst 화장품 광고
Best
스킨푸드 _ 슈가쿠키 블러셔
먹지 마세요, 피부에 양보하세요
푸드를 믿으세요
정직함
재미있고 일상적인 소재
친근하고 솔직한 이야기
베스트셀러 제품 다시 보기
노력과 정성만큼 거짓 없이 되돌려주는 푸드를 닮은 스킨푸드의 정직함을 소비자의 목소리를 통해 표현하고 있는 것.
Best
스킨푸드 _ 슈가쿠키 블러셔
엄마의 스킨푸드
슈가쿠키 블러셔
딸애꺼 몰래 써봤는데, 잘받는것 같지 않아요
아 엄마!
푸드는 나이를 가리지 않잖아요.
푸드의 정직함을 믿으니까. 스킨푸드
Idea
젊은 층을 겨냥하는 스킨푸드의 제품을 ‘엄마’가 사용한다는 것.
주의를 끌고, 흥미를 불러일으킨다.
Blake Bly의 copywriting 8원칙
주의를 집중시켜라.
신뢰를 구축하라. : 푸드는 나이를 가리지 않잖아요. 푸드의 정직함을 믿으니까.
Best
라네즈 _ 워터뱅크 모이스춰 마스크
“국내외를 넘나들며 화려한 배우의 삶을 살아가는 송혜교지만, 그녀 역시 대한민국이 솔직한 20대 여성”임을 강조
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2013.03.27
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