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라면 시장
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관심 가는 기업 조사 및 전략적 제언-삼양식품을 중심으로 한 라면 시장 분석-
Contents
1. 기업 소개
2. 주력 제품
3. 시장 현황
4. 경쟁 제품 경쟁사
5. 향후 전망
6. 전략적 제언
기업소개
삼양식품
·제 2의 주식 ‘라면’, 국내 최초 제조 .
·80년대 농심의 급 성장에
89년 공업용 유지 파동 후 2위로 추락.
·최근 흰색 라면인 나가사끼 짬뽕을 출시하여
부동의 1위 신라면을 위협.
·나가시끼 짬뽕을 통해 25년만에 라면 업계 1인자를 노림
삼양의 특징
1) 인간의 행복실현
2) 식량난 해결
3) 식생활 개선
4) 기능성 식품 개발과 정서 산업진출
5) 세계에 공급
주력제품
기존 주력 제품
·“삼양 라면”
·한국 최초의 라면
·현재도 삼양식품의 주력 상품
·라면의 원조임을 강조하며 Classic을
붙인 포장 용지로도 판매 중
“나가사끼 짬뽕”
·신제품이지만 흰 국물 라면 돌풍을 가져온 주력 상품
·풍부한 야채와 해물로 우려낸 시원한 국물 맛
·쫄깃한 면발과 시원 칼칼한 흰 국물의 白짬뽕
‘흰 국물’ 라면 예찬론
닭을 좋아하면 꼬꼬면을, 해물을 좋아하면 나가사키 짬뽕을 추천 , 꼬꼬면은 깔끔한 맛이고 나가사키 짬뽕은 깔끔함에 매운 맛을 더한 맛”
새로운 주력 제품
시장현황
올해 흰 국물 라면이 출시되기 전 까지는 신라면이 라면업계 부동의 1위
하지만, 고정관념을 깬 흰 국물 라면이 등장하자 폭발적인 인기를 끔
라면 판매 순위 5위 안으로 돌파
농심은 주가가 떨어지는 반면,
흰 국물 라면 기업은 상승
나가사끼 짬뽕은 기존 제품보다 30% 이상 비쌈.
But, 새로운 시장을 형성하며 라면 업계의 성장을 주도. 또한, 이들 제품의 주도로 국내 라면시장은 오는 2013년까지 연 평균 4.4% 성장할 것으로 추정될 것으로 본다.
경쟁사 제품
농 심
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2013.03.27
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