|
|
|
|
|
 |
|
신제품 마케팅 전략
|
|
|
 |
차음료 시장의 신제품 마케팅 전략
Contents
Ⅰ. 환경분석
Ⅱ. STP
Ⅲ. IMC
Ⅳ. 중요포인트 및 한계점
Ⅰ. 환경분석
시장분석
[환경분석]
다양한 차 음료의 등장에 따른,
틈새시장 공략 및 활성화
시장분석
[환경분석]
Aseptic Filling(무균충전) 시스템의 개발
무균화된 제조설비에서 PET병에 음료를 채워
넣어 품질안전성을 크게 높인 생산방식
제품을 만들기 위한 기술수준 향상
미용, 건강에 대한 관심이 증가
사회, 문화분석
[환경분석]
사회, 문화분석
교육과 경제수준의 발달로, 여성들의 사회진출이
점점 증가하는 추세
여성의 사회 진출 증가
[환경분석]
여성의 사회진출이 증가로 인해 각박한 환경 속에서 여성 질환과 노령출산 등이 증가하고 있음
[환경분석]
여성질환 증가에 따른 관심이 높아짐
사회, 문화분석
고객분석
[환경분석]
건강, 미용 음료에 대한
관심 증가
자사분석
[환경분석]
광동쌍화탕, 광동탕, 광동원방우황청심원, 비타500
일본능률협회가 주최한 2008년 글로벌고객만족도(GCSI)’ 식음료 부문에서 1위
타경쟁사와 비교되는 자사만의 강점을 가지고 있음
경쟁자분석
[환경분석]
차 음료 시장의 전략적 집단
-혼합차 시장의 선두주자(녹차의 단점을 보완한 부드러운 맛)
-녹차,영지,치커리,상황，17가지의 몸에 좋은 전통차 원료를 사용
-마시는 음료이면서 다이어트와 건강에 도움이 된다는 컨셉의 적용 -]트렌드에 부합
-최근 피부미용을 컨셉으로 신제품‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’출시
-곡물과 차를 썩어 만든 혼합차
-혼합차, 보리차, 옥수수차와 같이 3가지 시리즈로 제품을 출시하여 선택의폭을 넓힘
-바쁜 일상 속에서도 자신을 가꾸기 원하는 현대인의 컨셉
-타사와 유사한 제품을 후속으로 출시하였으나 반응이 미미.
.... |
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.03.27
30페이지
