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유니클로
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유니클로 마케팅 성공사례
1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 성공요인과 성과
7. 향후 과제와 전략
Contents
UNIQLO 1호 점이 문을 연 것은 1984년 6월, 일본의 야나이 타다시 사장이 GAP을 벤치마킹하여 사업 시작 -]“GAP에서 배워 GAP을 능가하겠다!”
Unique, Clothing Wear house (독특하고 다양한 의류창고)
SPA 전략을 사용, 고품질 저가격을 표방하여 비약적 성장
Introduction - 개요
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Introduction - 현황
모든 사람들이 더 좋은 캐주얼을 입을 수 있도록 노력.
언제 어디서든 누구나가 입을 수 있는 고품질 베이직 캐주얼을 시장 최저 가격으로 제공.
이를 위해 Low Cost경영을 철저히 하여 최단시간, 최저비용으로 생산과 판매를 직결
패스트푸드와 같이 언제,어디서, 누구라도 입을 수 있는 캐주얼을 싼 가격에 제공
Introduction - 이념
Introduction 비즈니스 모델
Introduction 연혁
Introduction 핵심역량
▶ 야나이 타다시 (柳井正)
- 84년 사장으로 취임, 사명(F R) 변경
- 94년 저렴한 캐주얼 브랜드로써ユニクロ런칭
99년 통신판매로 급성장을 이룩함
2000년에 영국, 중국 시장에 진입
사람들은 세상에 두 가지 종류의 옷이 있다고 생각해요. ‘비싸고 좋은 옷’ 그리고 ‘값싸고 질 낮은 옷’. 저는 ‘값싸고 질 좋은 옷’이 있다는 것을 보여주고 싶었습니다.
Introduction CEO
S P A
제조소매업
한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화해 운영하는 매장을 의미.
제품기획과 생산, 판매에 이르는 전 단계를 시스템화함으로써, 이를 통해 물류와 고객 정보를 보다 효율적으로 관리하여 적재 생산을 지향하고, 중간 유통과정을 생략함으로써 제품 공급 시간과 생산원가 절감시키는 방식이다
환경 분석 - SPA
신규진입의 위협
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유니클로 |
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2013.03.27
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