마케팅원론
1. 콜라보레이션이란 무엇인가
*개념: collaboration: 협업(영어: collaboration, 콜라보레이션)은 모두 일하는 , 협력하는 것 이라는 의미로 공동 출연, 경연, 합작, 공동 작업을 가리키는 말이다.
콜라보레이션은 협력에서 출발하는 것으로 사람과 사람, 혹은 사람과 기업, 혹은 기업과 기업 등의 주체 간 서로 다른 두 가지, 혹은 그 이상이 자신이 가진 특기나 기술을 이용하여 서로 협력하여 새로운 대상을 만들어 내는 과정, 그리고 그로 인한 생산물들이 콜라보레이션이라고 할 수 있다. 주로 서로 다른 업종 간의 협업을 일컫는다. 자신에게 없는 가치를 확보하는 동시에 새로운 가치 창출에 그 목적이 있다.
마케팅에서 콜라보레이션이란, 공동마케팅의 한 유형으로 성질이 다른 것을 결합해서 새로운 것을 창출한다는 의미로 다른 업종 간에 협력을 통한 마케팅을 전개하는 것이다.
2. 콜라보레이션의 목적
1) 급변하는 트렌드에 신속한 대응
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2013.03.27
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