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펩시
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펩시
후발 마켓팅 전략
목 차
Ⅰ.서 론
콜라, 펩시 소개
Ⅱ.본 론(전략)
펩시의 후발 마켓팅 전략
후퇴한 국내 콜라기업
Ⅲ.결 론(swot분석)
우리들의 생각
知彼知己百戰不殆
상대를 알고 나를 알면 백 번 싸워도 위태롭지
않다는 뜻으로, 상대편과 나의
약점과 강점을 충분히 알고 승산이 있을 때
싸움에 임하면 이길 수 있다는 말.
Coke
소 개
서 론
1886년 뉴욕의 존펨버튼 약국에서 판매 시작
1888~1891년 아사캔들러에게 회사 매매
1893~1904년 아사캔들러의 본격적인 마케팅 시작.
1906년 쿠바와 파나마에서 코카콜라 생산 시작.
1916년 컨투어 병 생산시작.
1928년 마케팅의 천재 우드러프가 사장을 맡게됨.
1931년 코카콜라 광고에 산타 등장.
1943년 2차 세계대전 당시, 전쟁을 기회로 삼아 유럽 진출.
1960~1981년 스프라이트, 프레스카등 신제품출시.
1982~1989년 다이어트와 헬스 열풍의 시대 도래.
다이어트 코크 생산 시작.
1993년 코카콜라 광고에 북극곰 등장.
2006 코카콜라의 브랜드 가치는 704억 弗
2007 비탄산 음료 개발 및 171억원 상당의 자산을 보유
2010 비탄산 음료 생산 전문업체 (주) 한국 음료 인수
1886년
뉴욕의 존펨버튼 약국에서 판매 시작.
1893~1904년
아사캔들러의 본격적인 마케팅 시작.
1931년
코카콜라 광고에 산타 등장.
1993년
코카콜라 광고에 북극곰 등장.
2006 년
코카콜라의 브랜드 가치는 704억 $
Coke
마켓팅 전략
기존 고객과
포지셔닝 유지 전략
콜라 맛의 원조
(It s the real thing)
Coke is it!
미묘한 맛의 변화
Coke의 마켓팅 전략
본론- 코카콜라 마켓전략
캐릭터 광고전략
나 산타
나 북극곰
본론- 코카콜라 마켓전략
친 근 감
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2013.03.27
32페이지
