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광고와_마케팅
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광고와 마케팅
1. 광고의 마케팅적 정의와 기능
(1) 광고의 마케팅적 정의
Wright, Winter and Zeigler(1982)에 의하면 주로 광고를 ‘비대인적 제시와 촉진’이라는
관점에서 정의하고 마케팅의 일환으로 봄.
[표1] 광고의 마케팅적 정의
[출처 : 오두범(1998), 광고학원론]
1. 광고의 마케팅적 정의와 기능
(1) 광고의 마케팅적 정의
[그림 1] 기존 마케팅 영역에 따른 광고
앞의 정의들에 따르면 기존의 광고는 마케팅의 구축에
따른 하나의 수단으로 인식되어 왔다.
1. 광고의 마케팅적 정의와 기능
(1) 광고의 마케팅적 정의
최근의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 정의
“광고란 일정한 목적을 가진 광고주의 의뢰에 의하여 광고 전문 조직과 인력이 제품과
서비스 및 관념에 관한 메시지를 창작하여 다양한 매체를 통하여 목표 소비자에게
도달시킴으로써 일정한 효과를 야기코자 하는 유상의 설득 커뮤니케이션 형태다.”
1. 광고의 마케팅적 정의와 기능
(2) 광고의 마케팅적 기능
① 광고는 제품의 효용(Utility = 사용의 만족도)을 창출
② 광고는 제품의 구매 의사 결정을 촉진
③ 광고는 동일 브랜드의 재구매 습관을 형성
④ 광고는 제품의 판매고를 증가시킴
2. 마케팅의 정의
최근의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 정의
1948년 1960년 미국마케팅협회(AMA)의 마케팅 정의
“마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 재화나 서비스의 흐름이 원활이
이루어지도록 관리하는 기업활동의 수행이다.”
1985년 미국마케팅협회(AMA)의 마케팅 정의
“마케팅은 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 상호교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화
및 서비스의 개념화, 가격 결정, 판매촉진, 유통경로를 계획하고 수행하는 과정이다.”
2. 마케팅의 정의
21세기에 새롭게 바뀐 정의
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2013.03.27
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