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맥주,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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OB GOLDEN LAGER
INTRODUCTION
STRATEGY
PROBLEM
IMPROVEMENT
SUMMARY
DIFFERENCES
IN BREWING
상면 발효 맥주
효모
맥주
유럽에 널리 알려진 맥주
더 높은 온도에서 발효
맥주 내에 더 많은 효모 포함
깨끗하고 부드러운 맛과 향
세계 맥주 시장의 ¾ 점유
더 낮은 온도에서 발효
여과의 용이성
강하고 풍부한 맛과 향
효모
맥주
하면 발효 맥주
INTRODUCTION
프리미엄 라거 맥주
100% 독일 호프, 골든몰트
풍부한 맛과 향
30대 이상 중장년층 겨냥
STRATEGY
STRATEGY
저가시장에서의 고급화
스포츠마케팅
맛의 차별화
짧은 유통구조
PROBLEM KEY
소비자의 인식
추상적인 TV광고
매출의 지역적 편차
맛의 일관성 상실
PROBLEM KEY
소비자의 인식
마케팅 전략 수정
맥주라고
다를 게 있나
소비자와의
‘만남’을 만들어라
KEY
제품의 노출빈도를 높이자
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2013.03.27
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