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Hite
재탈환 대 작전
1
목 차
Ⅰ. 환경분석
-시장분석
-자사분석
-경쟁사분석
Ⅱ. SWOT
STP
Ⅲ. 4P
-PRODUCT
-PROMOTION
향후방향
2
환경분석
3
출처 : 한국주류산업협회
시장분석
4
자료: 주류산업협회
2011년 기준
시장분석
5
시장환경분석
6
THE HITE BRAND 소개
7
아이스포인트 ICE POINT란
(빙점여과공법)
맥주 저장에서 여과까지
모든 공정의 온도를 0도 이하로 유지시켜,
최적의 상태에서 불순물과 잡미를 제거하여
더 깨끗하고 신선한 맛을 지켜줍니다.
THE HITE BRAND 소개
8
THE HITE BRAND 소개
9
경쟁사 카스 분석
10
“메가 브랜드 전략”
경쟁사 카스 분석
11
“다양한 감성마케팅”
12
SWOT
STP
13
- 국내 맥주시장의 보수적 특성
(후발업계의 위협이 크지 않은 시장상황)
- 내수시장에서는 아직 1위
Cass에 비해 다양하지 않은 제품군
마무리 되지 않은 하이트와 진로의 통합작업
하이트와 진로의 통합영업 시너지 효과 기대
롯데의 맥주사업 런칭
장기적으로 점유율 하락의 위험
(아사히의 기술+롯데의 유통,자금력)
세계 다른 맥주들의 높은 인지도
SWOT
Swot 분석
14
stp 분석
15
4P
-PRODUCT
16
cass에 밀린
20~30대의 저조한 매출을 “프리미엄 맥주” 로 잡겠다!
HOW
17
STOUT 91년 9월 창설
07, 11년도에 리뉴얼 (흑맥아 강화)
STOUT 맥주 도수
일반 맥주 4.5 도 보다 0.5높은 5도
가격 병 맥주 기준 1300원
4p-pruduct
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HITE(화이트),MAX(맥스) 마케팅전략 및 기업분.. |
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HITE(화이트),MAX(맥스) 마케팅전략 및 기업분.. |
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카스마케팅카스마케팅전략,카스기업분석,맥주시.. |
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화이트(HITE)와 박카스광고분석 및 마케팅전략 |
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Hite진로기업분석,Hite기업분석,Hite마케팅전략.. |
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롯데맥주 시장진출 전략,롯데맥주,맥주시장,맥.. |
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HITE_하이트맥주마케팅사례 |
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후발주자의 성공한 브랜드,화이트맥주 마케팅성.. |
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OB맥주 기업현황분석과 OB맥주 마케팅 SWOT,STP.. |
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HITE 하이트 (하이트진로) 기업분석과 마케팅 S.. |
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OB맥주,OB맥주재무분석,OB맥주기업분석,HITE,HI.. |
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2013.05.02
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