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미쏘PPT(마케팅조사론)
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MIXXO
브랜드 활성화 방안
Contents
C
SPA Brand
MIXXO
글로벌 시대의 패션 마켓 환경 및 유통의 변화로 패션 산업의 환경이 변화 SPA브랜드가 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략
해외 SPA브랜드들의 진출 확산으로 국내 소비자들의 소비패턴이 크게 변화유통과 상품가치의 개발이 필요하다는 판단
SPA브랜드에 대한 관심은 증폭된 반면 국내 SPA 브랜드의 역사가 짧은 관계로 이에 관한 선행 연구는 부족한 편
국내 SPA 브랜드 MIXXO에 대한 SPA 브랜드 소비자 태도와 인지도를 조사하여 향후 MIXXO의 마케팅전략에 관한 제언
MIXXO소개
SPA Brand
MIXXO
MIXXO소개
SPA Brand
MIXXO
낮은 가격
한국여성에
최적화
타 브랜드
보다 빠른 제품회전타임
MIXXO소개
최고의 품질과 적절한 운영 마진, 저렴한 가격의 제품을 공급하기 위한아웃소싱력과 유통력이 중시
SPA브랜드의 급부상
최근에는 국내 시장 환경에 맞는 SPA 시스템 구축과 시장 접근으로 SPA마켓에 대한 새로운 환경이 조성
Market
Analysis
의류는 고가의 사치품이 아닌 시즌의 유행을 반영해야하는
일회성 패스트 상품으로 인식이 전환
환경분석
Market
Analysis
SPA 구조
R D
R D센터
(도쿄·뉴욕·파리 ·밀라노)
본부
점포 개발·점포 설계
물류 관리·재고 관리
상품기획 (머천다이징)
판매촉진(마케팅)
소재기획
생산 · 조달
품질·생산 진척 관리
(마스터팀) 공장
소재 제조 업체
판매
국내매장 회외매장 온라인스토어 고객창구
환경분석
패션트렌드는 과거보다 빠르게 변화, 소비자들은 최신 트렌드를 반영한 제품을 빠르게 구입
패스트 패션
현대의 소비자는 옷을 쉽게 사고 쉽게 소비하며 제품의 퀄리티보다는
유행을 중시하는 세대
Customer
Analysis
환경분석
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2013.03.27
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