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삐삐
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치는건 니맘~
거는건 내맘!
1. 이동통신시장 상황분석
가격거품
다양한 고객
大규모시장
수익,성장
최첨단화
2. 목표수립 및 전략대안
삐삐
이기려 하지말자!
추억에서 꺼내오자!
X
0%→15%시장점유 목표
3-1. 시장 세분화
-3-
3-2. 시장 세분화
-3-
고객의 Needs 파악
한 손에 쏘~옥 진짜 가벼운가
복잡하다
욕구(결핍)-어떻게든 조용하게 살고싶다!
요구(희망)-좀더 단순한거 없을까
고객의 Needs 파악
DAUM설문자료
가장 기억에 남는
추억의 통신수단
은
설문조사 결과
전체 투표자가운데 69%
(310명 중 214명)로
삐삐가1등을 했다.
리플의 의견을 보니
많은 사람들이 삐삐를
그리워 하거나 호기심을
갖고 있다는것을
객관적으로 알수있다
고객의 Needs 파악
블로거는 개인의
생각을 자유롭게
표출하는 장소임
을 감안하면 고객
들의 보이지않는
Needs를 파악한
결과
삐삐는 아직
잊혀지지
않았다!
3-3. 포지셔닝
-4-
아나로그 디지털 의
Mix Match
가격경쟁우위
매니아층 공략
연예인 마케팅
핸드폰과의 차별성
해방감
감성 마케팅
기회
위험
4. SWOT분석
-6-
기존 통신환경
협 력
노하우
부가 서비스,
‘퇴출’부정적 인식
Risk
불편함
무관심
매력도 저하
구속-]해방
감성자극
복고
삐삐
약점
강점
Place(유통)
Promotion(촉진)
5. 4P 전략
-6-
기능추가
서비스 개발
저가 전략
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2013.03.27
21페이지
