기업소개
시장상황분석
제품소개 7P
4. STP 분석
5. SWOT 분석
6. 전략도출
기업소개
2006년 안양 평촌점 개장 → 1년만에 폐점
2007년 신촌점 개장
2008년 롯데백화점 영플라자 입점
2009년 10월 명동 중앙로점 개장
이후
명동가로수길, 명동2가등 개별점포 개장
롯데백화점 청량리점,
현대백화점 중동점등 백화점 내 입점,
현재 총 7개 매장 운영
명동 중앙로점, 명동 영플라자점,
명동 충무로점, 현대백화점 중동점,
종로2가점, 가로수길점, 청량리 역사점
(주)스토리헨지 - 알로(ALO)
기업소개
CEO 박형진
2000년 연세대 경영학과 졸업
2002년 P G 브랜드 매니저
2004년 오리온그룹 공연사업부
제미로 마케팅 팀장
2005년 월트디즈니코리아 디즈니랜드
서울 프로젝트 사업기획
2006년 스토리헨지 사장(현)
상황분석 외부 환경 분석
시장규모
전세계 수십억명의 사람들이 안경 착용
우리나라 국민의 50%가 안경을 착용
(콘텍트렌즈를 끼고 있는 사람까지 감안시 그 이상)
이상전국안경점은 약 8630개
업체현황
전국 40개 대학에 안경학과 개설
연간 1500여명이 안경사 자격증 취득
1990년대부터 안경점의 프랜차이즈화 시작
공동구매 + 공동상호
체계적인 체인화
안경 관련 시장규모
약2조원
- 시력교정술의 발달로 인한 안경 착용 감소
- 제품품질향상에 따른 내구년수 증가
- 중국 등의 저가 물량 공세
- 해외 유명 브랜드의 지속적인 수입 및 소비자들의 선호도
상황분석 외부 환경 분석
시장환경 부정적 요인
상황분석 외부 환경 분석
시장환경 긍정적 요인
-중앙아시아 지역으로의 국내 안경업체들의 해외 진출 가능성
-태블릿PC 등 보급 확대에 따른 사용자들의 시력 저하 문제 증가
-패션 아이템으로의 안경 소비 증가
상황분석 외부 환경 분석
경쟁사 분석 다비치 안경
한국식 검안법으로 정밀시력검사, 고객전용무료카페, 멤버쉽 서비스
132m2이상의 대형점포
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2013.03.27
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