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신라면 큰사발 캠페인기획서
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신라면 큰사발 캠페인기획서
목차
Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출
1. Target 설정
2. FGI 조사
2-1. Brand 연상
2-2. 구매행태
2-3. 인지도 및 선호도
Ⅱ. 커뮤니케이션 분석 및 문제점 도출
1. 브랜드별 광고전략 성공사례 [Coca-cola],[SPEED 011]
2. 기존 신라면 큰사발 광고분석
2-1 광고 메시지상의 문제점
2-2 상황 설정의 문제점
Key Problems
Ⅲ. 캠페인 전략
1. 캠페인 전략 방향
2. 광고 목표
3. 새로운 concept의 도출
Ⅳ. Creative 전략
1. Creaitive 표현 전략
2. Creative 시안 - TV (1)(2)
목차
Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출
Main target : 10대 후반 남자 고등학생
Sub target : 20대 초반 남자 대학생
1. Target 설정
용기면의 Heavy-user 층은 10대 중반-20대 초반의 남자
신라면 큰사발의 실소비는 30대 초반 남자(32%), 20대 남자(24%)
경쟁 제품인 왕뚜껑은 우리 제품보다 Heavy-user층의 소비가 많음
기존 신라면의 영향에 힘입어 단기간에 용기면 시장 1위를
차지했지만 실소비자와 Heavy-user층과의 괴리로 인한 향후
매출액 감소 위험이 존재
Heavy user층을 잡아야 한다.
2. FGI 조사
FGI 조사 개요
조사대상 : 서울시 거주 남자 고등학생, 대학생 총 10명
연령 : 16세 1명,17세 2명, 18세 3명, 19세 2명, 20세 2명
표본 추출 방법 : 서초구에서 random하게 추출
조사기간 : 2009년 8/10 8/15(5일간)
설문내용 :1)구매행태 2)신라면과 왕뚜껑의 이미지 비교
3)선호도 및 이유 4)기타
맵다
왕뚜껑
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2011.05.02
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