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CJ홈쇼핑P4P활용사례
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Case Study 1CJ 홈쇼핑 P4P 활용 사례
Branding / 수익 증대를 위한P4P 마케팅
인터넷 광고 캠페인의 목표
Branding
매출 증대
1차 목표
신규 회원 유치
방문 유도
인터넷 광고 평가 프로세스
Brand 노출
일관된 Brand Image 제공
광고 인지도
광고 Creativity에 의한 주목도
사이트 방문율
전환율
프로모션 참여
회원가입
구매
재방문/재구매
Impression
Click
Action
Branding / 수익증대 Tool로서의오버추어 P4P 평가
주요포탈 검색결과 최상위노출에 따른 높은 주목도 (Branding 효과)
검색어를 통한 고객 Targeting
검색어별, 상품별로 차별화된 판촉메시지
과장되지 않은 진솔한 커뮤니케이션
광고 인지도
- Source: NPD Branding Study, Feb 2001.
Click
Impression
Action
오버추어 P4P 평가
클릭당 과금(CPC)에 의해 보장된 효율성
높은 클릭율
검색이용자의 자발적인 검색 행위
검색결과 주요포탈의 최상위 노출
타겟팅된 검색어, 제목 및 설명
- Source: NPD Branding Study, Feb 2001.
방문 의향 (선호도)
Impression
Click
Action
오버추어 P4P 평가
오버추어 P4P 평가
매출과 관계된 검색어 선정
검색어와 관계 있는 상품에 직접 Link시키는 Direct URL
배너광고에 비해 상대적으로 높은 구매 전환율
‘광고집행 결과 광고 변경’이 빠른 유연한 시스템
오버추어 P4P: 검색광고
수익성 (ROI)
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2011.05.02
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