|
|
|
|
|
 |
|
화장품디자인전략기획서
|
|
|
 |
Young Target 확보를 위한
뷰티크레딧
Sub brand 창조
디자인 전략
1. 상황분석
뷰티크레딧, Young Target을 중독시켜라!
화장을 처음 시작하는 시기는
화장을 시작하는 연령이 대부분 23살 이전으로 나타남
[출처]자체설문조사 (10명)
화장을 시작하는 연령이 중,고등학생부터 시작된다.
중고생부터 20대 초반의 여성이 화장에 대한 관심이 깊다.
우리는 화장을 시작하는 23살 이하의 여성을 타켓으로
선정하고 뷰티크레딧 제품의 사용을 유도한다.
그래서!!
타케팅 (Targeting)
▶소비자 분석
저가격 화장품은 뚜렷한 인식이 없어서
브랜드에 비해 품질이 떨어진다는 인식.
패키지의 다양성에 만족하고 있으나 비슷한 패키지
때문에 브랜드 충성도가 별로.
보다 싼것, 비싸더라도 좋은 것 선호
[이런 두가지 유형이 있다]
유통 측면에서는 휴플레이스의 매장이
전국 200개는 기본이다.
제품측면 :
가격,
유통측면 :
소비자들의 제품에 대한 느낌
▶소비자 분석
우리에게 주는 메세지
제품, 가격, 유통적인 측면에서 미샤, 더페이스샵에 비해
소비자 인식상의 별다른 차별적 우위점을
발견할 수 없었다.
소신있게 구매하지 못하고 있었다.
＊제품 속성의 우위점 만을 가지고 있는 것은 한계가 있다.
＊무엇이 문제인가
＊입소문도 Young Target에 큰 영향
새로나왔대~
이거 어디꺼야
우와 특이하다~ 처음봤어!
▶경쟁사 분석
미샤
더페이스샵
스킨푸드
눈에확띄는 로고와
온라인상으로 구축한 거대한 매니아층
자연친화적인 이미지와
과일및 식물성 추출물 이용
먹는 화장품이라는 이미지로
식품의 화장품화.
뷰티크레딧에 대한 Young Target의 인식 :
품질이 타사 제품보다 뛰어난
High end제품으로 인식.
제품속성 측면에서는 어느 쪽에도
치우치지 않는 범용적 위치를 차지
▶자사 분석
문제점은
.... |
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2011.05.02
39페이지
