Media Proposal
Budgeting
- Competitor’s Expenditure Method
- Similar Market Analysis
- Percentage Method
- Millward Brown Planning Model
Media Planning
- Media Objective
- Target Audience
- Media Strategy
Appendix
CONTENTS
S안경사
BUDGETING
Competitor’s Expenditure Method
Similar Market Analysis
Percentage Method
Millward Brown Planning Model
4
Guideline
경쟁사 Media History를 통한 Benchmarking
유사 Market, Target 업종 Media History 분석
업종별 매출액 대비 광고비 비교
Millward Brown의 Planning MODEL
5
Competitor’s Expenditure Method(SJ사)
91
130
177
194
244
266
297
287
328
357
234
438
Launching 시 1억을 집행하고 평균 3억정도 집행
TV를 Main으로 집행
(단위 : 백만원)
(Source : ‘99 KADD)
* 시장에 경쟁자가 없는 경우며 경쟁자가 있을 경우 경쟁사의 2배이상을 집행해야 효율적
6
Similar Market Analysis(A사)
Launching 시 3억을 집행하고 ‘96년 10억, 이후 4억 집행
단, 본격적인 TV광고는 ‘95. 11월 부터 집행
* 주요 Brand가 없이 여러 업체들이 경쟁한 경우 Brand Launching 시 광고비
(단위 : 백만원)
310
995
421
368
(Source : ‘99 KADD)
7
Similar Market Analysis (P사, B사 등)
(Source : ‘99 KADD)
(단위 : 백만원)
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2011.05.11
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