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[광고제안서] 라거 맥주
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전쟁터를 보자 !
단위 (KL) ¼분기 기준(자료: 대한주류공업협회)
→ 주세인하로 인한 맥주 가격인하가 주요인
2001년 주세 추가 인하 예정
FACT 1 주류시장내 맥주시장은 매출 증가 추세
(단위 %)
→ 라거의 주적은 HITE
FACT 2 맥주의 NO.1은 HITE가 고수
적과 나를 알자
HITE의 광고
깨끗한 물의 Concept을 ‘사랑’과 결합
HITE의 경영
물에서 Green Marketing을 이끌어 수행
소비자의 인식
→
FACT 1 HITE는 깨끗하다!
깨끗한 맥주 HITE !
소비자의 인식
→
FACT 2 라거는 없다.
라거의 광고
랄랄라, 잘 익어서 맛있다, 가슴에 한줄기…
- 지속되는 이미지가 없다.
라거의 경영
- 최근 CEO교체에 따른 경영변화 시도중
단일화된 이미지가 없다.
격전지를 보자 !
FACT 1 최고의 격전지는
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2011.05.11
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