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경영과의사결정경영사례분석
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경영과 의사결정 경영사례 분석- 잠뱅이의 시장진입 성공사례
주제설정 배경
성공시대 (주)잠뱅이사장 김종석의 네가지 성공비결! 를 듣고 고등학교 시절을 떠올리며 어떻게 그 당시에 잠뱅이가 성공을 하게 되었는지에 대한 호기심을 이번 사례분석을 통해 해결하고자 (주)잠뱅이의 시장진입전략의 분석을 주제로 설정하게 되었습니다.
문제의 인식
잠뱅이가 출시된 당시 국내 청바지 시장
- 고급 수입진 브랜드
- 저가 일반 브랜드 시장
- 재래시장
- 패션진 브랜드의 등장 (Nix, 베이직 등)
국내 패션진의 경향
- 소비자들의 Needs를 충족시키기 보다는 디자인 패션리더에 따라서 유행이 발생하는 경향
- 이러한 경향에 대한 자각이 존재하는 상황
잠뱅이 관련 기사 모음
잠뱅이의 성공과 목표
10여년 남대문 시장에서 잔뼈가 굵은 김종석 사장은 93년 서울 이화여대 입구에 잠뱅이 를 차렸다. 잠뱅이는 남자용 삼베 칠부바지 이름.
김 사장은 미국 피자헛이 이탈리아 상표보다 유명한 피자가 됐듯이 미국산보다 더 좋은 토종을 만들겠다는 꿈을 가졌다. 그러나 바지를 집어든 대학생들 반응은 이랬다. 이 촌티나는 라벨 좀 떼달라. .
당시 김 사장은 우리것 을 읊던 그들에게서 배신감을 느꼈다 고 말했다. 지금도 대학생보다는 중-고등학생들에게 더 많이 팔린다고 한다. 그러나 95년부터 반응이 왔다.
매시즌 1백가지 이상 스타일을 갖춘 다양성과 고집스런 품질검사가 먹혀든 것. 90년대 후반 불어닥친 민족주의적 정서도 한몫 했다. 97년 매출액은 1백20억원, 올 매출목표는 2백억원.
-조선일보 98년 7월 9일
(주)잠뱅이 기업소개
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2011.05.23
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