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[산업디자인] 옥외광고 디자인
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옥외광고 디자인
Ⅰ. 옥외광고의 개념
옥외광고(outdoor advertising)란 옥외에 표출되는 광고라는 뜻인데, 항상 또는 일정기간 동안 벽, 판자와 같이 고정된 것, 또는 포스터 등의 매체를 이용하여 상품이나 용역의 내용을 표시하는 광고를 말한다. 역사상 가장 일찍 사용된 옥외광고는 고대 이집트(B.C 3000년경)왕의 치적을 칭송하기 위한 광고였으며, 또 고대 로마 벽화의 일부에도 옥외광고의 형태가 있었다. 이처럼 일찍부터 나타나기 시작한 광고는 고금을 통하여 상업의 발전과 더불어 상품매매광고에 사용되어왔으며, 오늘날과 같이 인쇄광고나 전파광고가 지배적인 시대에 널리 사용되고 있다. 넬슨(R. Nelson)과 시크스(A. E. Sykes)는 영국에서의 옥외광고에 대한 개념을 다음과 같이 밝히고 있다. 옥외광고는 포스터에의한 광고이며, 영국에서는 교통광고도 옥외광고에 포함시킨다. 광고판, 건물의 벽화, 역의 구내, 버스, 전차, 기차 등을 이용하는 포스터 광고는 모두가 옥외광고이다. 그리고 이 때의 포스터는 광의로 해석되어 페인트 광고, 조명글씨도 포함한다. 학문적 견해에 의하면 옥외광고란 불특정 다수 인을 소구대상으로 하여 옥외의 일정한 공간에서 일정기간 동안 계속적으로 시각적 자극을 주는 광고물의 총칭이다 라고 정의할 수 있다.
Ⅱ. 옥외광고의 역사
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2011.07.12
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