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SM_FC서울_
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01
02
03
04
상황 분석
마케팅 전략 분석
평가 및 결론
FC 서울 소개
(1) 구단 소개
Vision
조직도
마스코트
엠블럼
경기장
연혁
특징
vision
FC 서울 구단주 허창수
“한국 프로스포츠의
발전을 선도하는
FC서울이 되겠습니다.”
조직도
NBR
마스코트
엠블럼
2002년 월드컵의 열기와 함성,
그리고 승리를 계승하고
서울시민과 함께 발전하는
명문구단을 상징적으로 디자인
경기장
연혁
그래서… FC 서울 은 !!
특징
대표 명문 구단
세계 최고 구단과의 활발한 교류
스타 플레이어 배출
프로스포츠 최다 관중 신기록(단일 관중 6만 명)
시장 정의
(2) 시장 정의
스포츠
서비스
산업
스포츠 서비스 산업
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04
상황 분석
마케팅 전략 분석
평가 및 결론
상황 분석
상황 분석
산업 현황
SWOT Analysis
2,415억 원
2,152억 원
567억 원
(1) 산업 현황
(1) 산업 현황
(2) SWOT Step 1 기회 및 위협 요인
높아져가는 관심
월드컵 예선 진행
승부 조작으로 인한 비난과 신뢰도 저하
프로야구의 인기
해외리그에 대한 높아지는 관심과 접근성
상대적으로 낮은 언론의 관심도
Opportunity
Threat
(2) SWOT Step 2 강점 및 약점
우리나라의 수도가 연고지
GS라는 대기업의 힘
경기장 시설 등의 편의성
경기력 자체(지난 시즌 우승 및 올 시즌 현재 4위)
2004년 클럽 창단과 함께한 리틀 FC 서울
안양 LG의 연고 이전(2004) 팀이라는 이미지
비교적 단합이 어려운 연고지 팬들의 특성
사회적으로 지적되기 시작한 관리상 문제점
현재 최용수 감독대행 체재
스타플레이어 이적
Strength
Weakness
마케팅 전략
분석
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03
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상황 분석
마케팅 전략 분석
평가 및 결론
마케팅 전략 분석
마케팅 전략 분석
마케팅 목표
STP
7P
서비스 청사진
접점에서의 문
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2013.03.28
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