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글로벌마케팅-농심라면(인도,멕시코)
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농심의 해외진출 전략
1
Chapter 1
농심의 소개
1-1 농심의 해외진출
1-2 농심의 SWOT분석
Chapter 2
인도시장 진출
-내부환경분석 인도의 소개 -인도선정이유
-STP전략 -4P분석
Chapter 3
멕시코시장 진출
-내부환경분석 멕시코의 소개 -멕시코 선정이유 -STP전략 -4P분석
Chapter 4
향후 방향
Contents
23
농심 소개
4
농심 소개
쇠고기 라면의 성공]안성탕면 출시
86아시안게임]신라면 출시
88서울올림픽] 라면 공식업체 선정]시장점유율 58%
[출처] 네이버
5
웰빙 바람] MSG 무첨가
라면 튀김용 기름] 팜유로 교체
농심 소개
6
내수시장에 대부분 의존
BUT
국내 라면시장의 포화상태]농심의 시장점유율 하락
농심 소개
해외진출동기
7
국내 인스턴트 식품제조업계의 선두 유지
+ 해외진출 시작
농심 소개
해외진출동기
8
농심 소개
SWOT
9
농심 소개
Strength
기업이미지와 Top Brand 인지도
혁신적인 물류, 유통시스템개발
라면사업에서 확고한 시장지배력 및 가격결정력 보유
스낵, 생수 부문에서 국내 1위 시장점유율 확보
중국, 미국 증 해외사업부문 호조세 지속
SWOT
10
농심 소개
Weakness
상대적으로 낮은 부가가치를 가짐
일부 품목에 대하여 높은 의존도
주력 사업들이 성숙기에 진입하여 성장성 둔화
원재료의 60%가 환율에 직간접으로 연동됨
SWOT
11
농심 소개
Opportunity
해외사업 확대를 통한 성장 및 이익 증가율 개선
지배구조변화에 따른 배당성향 상승
PET생수부문 국내1위, 음료사업 확대가능성
경기변동에 비탄력적
SWOT
12
농심 소개
Threat
유사식품 사업간의 경쟁으로 전환
국내시장의 포화상태
다양한 먹거리 증가
원재료의 해외의존도가 높음
SWOT
13
국내에서 인정받은 맛과 품질로 해외시장 진출
농심 소개
해외진출
[출처] 농심 | 농심홈페이지
14
인도시장 진출
15
인도시장 진출
자료원 : FOX Simpsons
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2013.03.28
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