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글로벌 제품· 브랜드전략
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제품의 개 념
소비자의 기본적인 욕구 또는 요구를 충족시키기 위해 제공되는 것
분 류
핵심제품(core product) : 기본기능, 이미지
유형제품(tangible product) : 브랜드, 디자인, 품질, 포장
확장제품(augmented product) : 운송배달, 장착, A/S, 신용, 보증
개 념
기업이 판매하는 모든 제품들의 집합
폭(width)
얼마나 다양한 제품라인을 보유했나
깊이(depth)
각 제품라인 내에서 얼마나 다양한 종류의 제품을 보유했나
개 념
해외에서 국내와 상이한 제품믹스를 구성하는 이유
소비자의 선호
경쟁환경
조직구조
역사적 배경
예) Campbell soup : Cream of Pumpkin
표준화
동일하거나 유사한 제품으로 여러 시장에 진출
경험과 자원의 전이가 가능
비용절감
규모의 경제
현지화
각시장의 욕구를 반영하여 서로 다른 제품으로 진출
이질적인 소비자의 욕구를 충족시킴
전략적 대안
개인적 특성
혁신수용자 구분
제품의 특성
상대적 이점
적합성
복잡성
분할가능성
이점의 정도
국가별 확산
아이디어 발굴
신제품 아이디어 원천
- 기업(company)
- 고객(customer) : prosumer marketing
- 경쟁기업(competition)
- 협력업체(collaborators)
컨셉 테스트
성공할 가능성이 낮은 제품 아이디어를 제거하고 최선의 아이디어 선택
컨셉 테스트
제품의 기능적 측면, 소비자의 수용가능성을 테스트
테스트마케팅(test marketing)
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글로벌 제품시장전략의 개념과 종류, 프로세스 |
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2011.09.15
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