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LG그룹그린마케팅’2
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‘LG 그룹 그린 마케팅’
[서론]
그린 마케팅 정의
등장배경 및 필요성
LG 그룹 소개
* 그린마케팅이란..
그린 마케팅이란 삶의 질을 향상시키기 위해 기업이 환경에 대한 효율적인 관리를 하고자 하는 마케팅 활동을 의미한다.
그린 마케팅(green marketing), 또는 환경 마케팅은 환경문제가 갈수록 심각해지는 오늘날 그 중요성이 점점 강조되고 있다.
기업은 제품이 생산되면서부터 최종 소비되어 폐기될 때까지의 모든 과정에 환경문제를 염두에 두고 개선하려는 노력을 하고 있다.
*그린마케팅의 등장 배경
기업이 환경에 대해 얼마나 사회에 기여하느냐, 또 제품이 가진 친환경성에 대해 따져 보는 영리한 소비자들이 늘고 있다. 이에 기업은 자사의 친 환경성을 소비자에게 알리는 ‘그린 마케팅(Green Marketing)이 필수 조건으로 대두되고 있다.
현대의 기업들은 기술격차가 줄어들고 제품의 질 또한 평준화되어 가고 있다. 따라서 제품의 성능도 중요하지만 제품을 생산하고 있는 회사나 그 브랜드의 이미지가 더욱 중요한 위치를 점하게 되었다.
*그린마케팅의 필요성
1. 고객이 그린 제품을 원하고 있다.
2. 새로운 시장 개척이 가능하다.
3. 경쟁력에서 우위에 있을 수 있다.
4. 회사이미지의 증진과 법적 제재를 미리 방지하기 위해서 이다.
5. 기업의 영속성을 위해서 이다.
LG 그룹은 1947년 창업 이후 우리나라 최초로 화학 산업과 전자 산업을 개척하는 등 국가 산업 및 경제 발전은 물론 국민 생활 문화의 향상에 크게 기여했다.
1995년 1월, 1947년 부산에서 락희 화학 공업사로 출범한 지 48년 만에 ‘LG’라는 새로운 이름으로 새롭게 출발하였다.
* LG 그룹의 공익재단 현황
*LG 상록재단
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기업의 그린 마케팅 성공 사례 연구 |
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2011.09.15
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