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[사례 분석] SK_Communications
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SK Communications Cy-world 해외진출전략
목 차
1. 프리챌과 싸이월드
2. 싸이월드 환경분석
3. SNS Age
4. Cy-world, 우물 밖으로…
5. Cy-world, 새로운 변혁을 꿈꾸며
6. Cy-world, 걸어온 길
프리챌과 싸이월드
커뮤니티를 앞세워 엄청난인기
1000만 회원이 가입하여 대한민국 국민 4명중 1명은 이 커뮤니티에 가입
하루접속 180만명
유료화
프리챌
프리챌과 싸이월드
프리챌
프리챌과 싸이월드
홈페이지에 모인 글과 사진을 담보로 매달 3000원의 이용료부과
자잘한 기능 하나하나 금액부과
돈,유료 라는 부정적 이미지
완전무료커뮤니티를 내세우며 등장
프리챌의 기존 글들을 싸이월드로 옮길수있는 추가적 기능제공
SNS시장의 점유율을 상당량 확보
글로벌화 계기마련
프리챌
싸이월드
프리챌과 싸이월드
커뮤니티와 미니홈피를 기본으로 빠르게 성장
1999년 서비스 시작 이후 현재 2500만명의 회원을 보유
싸이월드
싸이월드의 국내 가입자 수 추이와 연혁분석
1999년
9월
싸이월드 오픈
2000년
9월
미니홈피 오픈
10월
유료서비스 ‘선물가게’오픈
2001년
8월
SK커뮤니케이션즈㈜와 합병
12월
가입자수
3백만 돌파
1000만 명
2004년
9월
2000만 명
2007년
2월
PRP기술 세계특허
PIMS기술 수준
유료화 모델 성공
Promotion
① 싸이월드 가입자들의
구전을 통해 전파
② 서비스에 관한도움말
헬프데스크 운영
Product
① 온라인 커뮤니티 최초
‘인맥’개념 도입
② 일촌 맺기 라는 서비스 제공 및 부가서비스 제공
Price
① 싸이월드 가입자라면 누구나
무료로 서비스를 사용
② 가입자 수의 증가를 통한
간접적인 광고수익기대 가능
Place
① 싸이월드에 접속했다면,
언제 어디서나 사용이 가능
환경분석
4P
싸이월드 환경분석-4p
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2011.09.15
30페이지
