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[사례 분석] 리바이스
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글로벌 패션 마케팅
선정이유
Levi s 의 브랜드 정신 세계 모든 젊은이들의 동반자로서 그들만의 세계를 표현하고 창조한다‘ 과 함께
젊음이 넘치는 개성(Youthful Individuality)을 기반으로 는 끊임없이 변화와 발전해온 global brand
최근 Levi s의 크리에이티브한 광고는 감성을 자극한 마케팅 전략임과 동시에 자사의 제품전달력 또한 효과적
History
1853년에 Levi Strauss가 창립한 글로벌 데님 브랜드.
1853 샌프란시스코로 이주, 의류도매업 시작.
1872 재단사 재이콤 데이비스가 Levi 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수
1886 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890 501이라는 일련 번호를 사용함으로써 최초로 제품에 분류번호를 부여. LS CO.로 사명 변경.
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착 .
1928 LS CO, Levi s 상표 등록.
1935 여성용 Levi s 진을 제작. 여성용 청바지로는 첫 번째 제품.
1936 오른쪽 주머니에 Red tab 부착 .
1945 Levi s 청바지의 수요가 공급을 급격히 초과.
1954 지퍼를 단 청바지 등장, Levi s 진이 모스크바에서 열린 ‘미국 패션 산업 발표회’에 전시됨.
1963 Pre-shrunk 진이 판매되기 시작 .
1964 Levi s 진이 워싱턴 박물관에 진열.
1965 유럽과 아시아로 Levi s 제품의 판로 확장.
1971 LS CO이 상장 기업이 됨.
Levi Strauss Japan이 설립됨으로써처음으로 아시아 시장에 공식적으로 진출.
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리 바 이 스 |
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2011.09.15
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