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[사례 분석] 설화수
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설 화 수
왜 ‘설화수’ 인가
-국내 고가 브랜드 제품
-백화점 매출 1위의 제품
-無 광고 화장품 제품
1.경제적 환경
1)경제주기
① 불황을 타지 않는 계속적인 성장의 화장품 시장
→지난해도 두 자리수 성장
미샤, 더 페이스 샵 등 가격파괴적인 실속화
장품 매장 역시 빠른 속도로 확산.
백화점 매출 1위인 헤라. 설화수가 백화점에서
만 431억원의 매출
(2002년 1173억원 보다 20% 이상 상승)
백화점 화장품 시장 규모는 지난해 13% 성장
② 화장품 시장의 양극화
→ 화장품 시장이 고가 백화점 시장과 1만원 미만의 저가 시장으로 양극화
고가 백화점 브랜드와 함께 미샤, 더 페이스 샾
등의 초저가 브랜드들이불황을 타고 큰 인기
vs.
2)소비 패턴의 변화
-웰빙 바람으로 인한 친환경적, 건강 지향적 등의 성격등으로 변했다
-’무조건 싼 가격의’ 가 아닌, 취향에 맞는 제품을 선호
2.사회문화적 환경
1)외모지상주의
- 얼짱, 몸짱 ,외모 지상주의를
일컫는 루키즘 (Lookism)등장
이미 2000년대로 들어서면서
뷰티산업이 계속적으로 성장
2)웰빙 문화 붐
잘 먹고 잘 사는 것 뜻의 웰빙의 영향
→뷰티산업은 양적 성장을 뛰어넘어 질적
면에서 큰 변화
수입화장품과 국산화장품의 두개로 나뉘던 데서 벗어나 한방화장품으로 주목 받음
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2011.09.15
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