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[사례 분석] 신라면
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신라면 성공사례
Intro…
“이 맛이 사나이를 울리는구나”
1986년 개발된 이래 한국의 라면산업 대표 브랜드로 자리잡아옴.
신라면은 국내 라면시장 선두를 차지, 이에 따라 농심의 매출도 지속적으로 증가.
라면을 생각하면 가장 먼저 떠올리는 브랜드
‘농심 신라면’
국내 라면산업을 주도해 20년이 넘게 한국의 대표적인
라면브랜드로 성장
국내 라면시장에서 약 25%를 점유하며 국내 1위를 점유
국내 라면시장에서 마케팅전략과 향후과제 연구
Contents..
Chapter1. 기업소개
Chapter1. 기업소개
3대 정신 핵심가치
Chapter1. 기업소개
기업연혁
1965.09. 농심의 모태인 롯데공업㈜ 설립
1966.10. 서울(대방동) 라면공장 준공
1970.12. 국내최초 인스턴트자장면 개발
1971.12. 국내 최초 스낵 새우깡 개발
1978.03. 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경
1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10. 辛라면 개발
1989.06. 국내 라면시장점유율 60%달성
1991.01. 농심 CI 도입
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Chapter1. 기업소개
브랜드 소개
농심씨드 (NONGSHIM Seed, 農心本)
씨드란 씨.열매.종자의 뜻으로 이는 씨앗을 싹틔우고 열매맺게 하는 생명의 근본(根本)이다.
Chapter1. 기업소개
신라면의 인기
Chapter2. 성공전략 분석
마케팅 전략
Chapter2. 성공전략 분석
STP전략
Segmentation -시장세분화
Chapter2. 성공전략 분석
STP전략
Targeting - 목표시장 선정
Chapter2. 성공전략 분석
STP전략
Positioning 포지셔닝
맛과 품질의 차별화 !!
고가격 전략을 통한 고급이미지 구축 !!
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2011.09.15
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