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[삼성스마트오븐기획서]
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고마워요, 스마트오븐
CONTENTS
상황분석
소비자분석
분석결과
온라인 마케팅 방안
마케팅 커뮤니케이션
마케팅 스케줄
3
즐거운 요리
요리는 즐겁다…
4
그러나 한국 여성들의 현실은 이렇지 않습니다
“그녀들에게 요리란”을 알기 위해 실시한 설문조사에서
01
상황 분석
대한민국여성들에게 요리는
어려운 ‘골치덩어리’일 뿐이다.
우리나라 여성들은
오븐을 사용한 요리를
거의 하지 않는다.
01
상황 분석
소비자들의 오븐에 대한 인식
오븐이요 오븐을 쓰게 되면
너무 손이 많이 가요. 쓰는 것도 쉽지도 않구요.
가스렌지나 전자렌지 써서 요리하면 되잖아요. 굳이 오븐을써야 하는 이유를 모르겠어요.
오븐은 어렵고 불편하다
즉,
01
상황 분석
현재 오븐 시장분석
2. 오븐 시장 점유율
1. 편리해진 기술을 갖춘 오븐의 등장
[아시아경제 2011.04.11]
기술경쟁력
삼성스마트오븐
LG광파오븐
린나이 스팀오븐
소비자 편의를 위하여 간편하고,
기술경쟁력을 갖춘 오븐 출시
똑똑해져 가는 오븐 시장 속에서 삼성은 마켓 쉐어를 점유하지 못하고 있다
01
상황 분석
삼성스마트오븐 자사 분석
BUT,
더 이상 소비자에게 어필하지 못하는 똑똑하지만 똑똑하지 못한 스마트
1. 이미지를 구축해 나가는 삼성스마트오븐
뚜렷한 이미지가 없는 타 오븐 브랜드
BUT, “스마트” 한 이미지를 구축해 나가는
삼성 스마트 오븐
현재, 삼성 계열사 전체에서
“스마트”로의 이미지 통일을 통해
스마트 이미지 구축에 plus 효과
Ex) How to live smart GALAXY, 삼성스마트 탱고 등
2. 오븐에서의 “스마트”이미지의 문제점
오븐회사의
기술경쟁력
상승
LG광파오븐
- 스마트 어플을 통한 레시피 공급과
자동 요리 업그레이드 가능
린나이 스팀오븐
한국 음식에 맞춘 1% 단위의
수분조절 가능
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2013.03.28
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