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개성과라이프스타일1
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개성과 라이프스타일
Contents
한계점과 개선점
개성이란
라이프스타일이란
17차의 마케팅
마케팅시사점
개성이란
“환경적 자극에 대해
비교적 일관성 있고 지속적인 반응을
가져오는 개인의 심리적 특성”
Hair style
Fashion
개성(personality)
소비자의 개성분석 이론
개성변수
라이프스타일이란
라이프스타일의 결정요인
인구통계적 특성
사회계층
동기
개성
감정
가치
가족수명주기
문화
과거경험
라이프스타일의 측정
활동(activities), 관심(interests), 의견(opinions)
⇒ AIO에 의해 나타낼 수 있음
사례
WHY
17茶의 브랜드 연상이미지
빅모델 전지현과 그녀의 몸매를 강조한 광고,
제품 컨셉의 영향으로 다이어트, 광고에 대한
연상 이미지가 대부분으로 나타남
17茶의 브랜드 연상이미지
17茶 브랜드 개성
17차 브랜드
= 몸이 가벼워지는 시간 17차
브랜드 개성
= 브랜드에 연관지어지는 특성
= 건강을 위한 차 음료
라이프스타일 측정 항목에 대한 오나미씨의 예
라이프스타일 측정 항목에 대한 박휘순씨의 예
AIO에 의한 라이프 스타일 개념화
기업소개
경영이념
: 인간 존중을 바탕으로 인류의 건강증진에 기여하는 신뢰받는 기업.
Vision
: 조직적인 품질경영 체제로 고객만족을 실현하며 세계 제일 식품회사로 도약
17차 제품 출시 변화 과정
17차의 제품의 기본적 특성
맛 : 녹차 제품의 떫은 맛 대신 17가지의 재료를 섞어 부드럽고 고소한맛으로!
성분 :L-카르티닌과 카테킨함유
기능 :체지방 연소, 체중 조절
브랜드 출시 時
차시장 상황 트랜드 및 이슈
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2013.03.28
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