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선풍기,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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목 차
1. 선풍기 시장 현황
2. 선풍기 시장의 SWOT분석
3. 경쟁사 조사
- 한일전기
- 신일산업
- 보국전자
4. 경쟁사 분석의 결론
5. 자사분석
6. 자사의 SWOT분석
7. 고객분석
8. STP
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
9. 4P
- Product
- Price
- Place
- Promotion
10. 실행 프로그램 수립(회사와 협의 내용)
1. 시장분석.
1)선풍기 시장의 성장성
가정용 선풍기는 1995년 최고를 기록하였다. 그 하락세로 2009년 500억~600억으로 시장규모로 축소 1되었다. 하지만 최근 들어 가구 수 형태의 변화를 통해 재성장하고 있다. 그러한 이유로는 가족형태가 변화와 더불어 기상이변으로 인한 열대야를 가장 큰 원인으로 볼 수 있다.
① 1인 가구수의 증가
현대 사회의 가장 큰 특징 중 하나인 핵가족화가 발전한 형태로 1인 가정 수의 증가가 선풍기 시장의 성장으로 이어진다고 보여진다.
-국내 선풍기 시장의 현황 및 전망
2005.11.1 우리나라의 총가구수는 15,988천 가구로 2000년에 비해 11.1%증가
1인 가구는 3,717 천 가구로 2000년 에 비해 42.5% 증가
-가구원수별 가구 규모
(구성비, %)
자료: 통계청, 2005년 인구주택총조사 전수집계결과 (가구 주택부분)
② 기상이변으로 여름이 길어지다.
올 여름엔 폭염이 기승을 부렸다. 제주를 제외한 전국 대부분 지방에서 관측 시작 이래 가장 긴 열대야 일수를 기록했고, 대구는 최고기온이 33도를 넘는 폭염일이 39일로 역대 최다였다.2 이처럼 여름의 무더위가 심각한 수준에 이르자 에어컨보다 당장 더운 불을 끄기 위해 선풍기를 구매하는 고객들이 증가하여 선풍기 시장의 확대를 가져왔다.
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2013.03.28
48페이지
