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글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네임에 대한 결정
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글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네임에 대한 결정
* 글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네임에 대한 결정
오랫동안 많은 글로벌 기업들이 각 해외시장에 서로 다른 브랜드 네임을 도입하는
복수 브랜드전략을 활용해 왔다. 예를 들어 유니레버 사는 해외시장에 냉동식품 브랜
드를 출시함에 있어 프랑스에서는 Igloo, 영국에서는 Birds eye, 이탈리아에서는
Findus라는 브랜드 네임을 사용하였다. 그러나 최근 들어 여러 해외시장에 걸쳐 할일
브랜드 네임을 사용하려는 추세에 따라 현지 시장에서 높은 인지도를 구축한 브랜드
들이 사라지고 있다. 예를 들어 Jacobs-Suchard사는 무 카페인 커피제품을 출시하면
서 독일, 오스트리아, 스위스에서는 Nacht and Tag, 프랑스에서는 Nuit et Jour, 미
국 ' 캐나다에서는 Night and Day라는 브랜드 네임을 사용하였으나 Night and Day를
단일 글로벌 브랜드 네임으로 사용하기로 브랜드 전략을 변경하였다.
어떤 브랜드들에 대해서는 글로벌 브랜드로 통합하고 어떤 브랜드는 현지 브랜드
로 남겨두어야 할 것인지를 결정하는 데 사용되는 기준은 무엇인지 살펴보면 다음과
같이 세 가지 측면에서 고려해볼 수 있다.
첫째, 각각의 현지 브랜드가 현지시장에서 높은 브랜드인지도를 지니고 있을 경우,
기업들은 그 브랜드를 포기하고 현지시장에 잘 알려져 있지 않은 다른 브랜드 네임을
사용하는 데 따른 위험 정도를 평가해야 할 것이다. 이탈리아의 Merloni사는 국내가전
제품시장에서 브랜드이미지는 좋으나 인지도가 낮은 Ariston을 포기하고 브랜드이미
...이하 생략(미리보기 참조) |
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2011.10.05
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