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상품전략의 개념과 유형 및 고려사항에 대해 간단히 설명
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상품전략의 개념과 유형 및 고려사항에 대해 간단히 설명
*상품전략
1) 상품전략의 개념과 유형
한 기업이 가지고 있는 모든 상품의 수를 전부 합하여 '상품 믹스'라 한다. 이
상품 믹스는 상품 라인들이 모여 구성된다. '상품 라인'이란 한 기업이 보유한 상
품 믹스 중 물리적 특징이나 사용상의 용도 또는 유통경로가 비슷해 마케팅전략을
적용시킬 수 있는 상품의 집합을 말한다. 이러한 상품 믹스전략에는 상품 라인추가
전략과 상품 라인제거전략이 있다.
첫째, '상품 라인추가전략'은 기존사업에 새로운 사업부를 추가하는 전략으로
현재 소구하고 있는 시장에 새로운 상품 라인을 추가하는 상품개발전략과 기업의
현재 시장이나 생산하고 있는 상품과는 관련이 없는 상품라인을 추가하는 다각화
전략이 있다.
둘째, '상품 라인제거전략'은 신상품(라인)개발과정과 전략만큼 기업에 중요한
...이하 생략(미리보기 참조) |
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2011.10.07
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