기업이 원하는 강력한 브랜드 이미지가 소비자의 마음속에 형성되어 있다면, 그 기업은 이를 이용한 다양한 브랜드전략을 구사할 수 띤다. 브랜드 자산을 이용한 대표적인 마케팅 전략으로 브랜드확장전략을 들 수 있다. 브랜드 확장진략이란 한 제품시장에서 성공을 거둔 기존 브랜드명을 다른 제품시장의 신제품에도 사용하는 브랜드 전략이다. 온라인 브랜드의 경우는 확장되는 제품이 모 브랜드와 같은 라인의 제품인 경우 라인확장(line extension), 다른 라인의 제품인 경우 상표확장(brand extension)이라고 영역을 구분해 왔었다.
오프라인 브랜드에서와 마찬가지로 브랜드자산을 구축한 온라인브랜드도 브랜드 확장전략을 효과적으로 활용하고 있다. 예를 들어 야후는 검색엔진시장에서의 높은
2012.03.09
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