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하지스,빈폴,라코스테,패션브랜드,패션마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Contents
BACKGROUND DEFINITION
정의 및 목표
‘Hazzys’는 인지도 상승을 위해 TV CF 등을 지속적으로 방영하면서
롯데 본점과 잠실에서 월평균 1억5,300만원, 1억500만원을 기록하고
있으며 신세계 강남점은 월 평균 1억1,900만원의 매출을 올렸다.
또한, 중국 현지 기업과 라이선스 계약을 맺고 첫 해외 진출에 성공하는
등 새로운 성장 동력을 만들어가고 있다.
하지만 현제 의류시장은 빈폴과 폴로의 강력한 입지로 ‘Hazzys 의 위기로 볼 수 있다.
HAZZYS 는
HAZZYS 는 아무 단어 의미도 없고,
본 브랜드 의미는 영국의 명문 캠브리지 대학의 유서 깊은
조정팀의 이름을 모티브 하여 네이밍 하였지만
더 뜻 깊은 네이밍 을 하기 위해 선정 하였습니다.
정의
누가 들어도 그 브랜드 이미지에 맞는 네임이 필요
고급스러운 느낌을 줄 수 있는 새로운 네임 개발
목표
고객들로 하여금 Hazzys를 떠올렸을 때 단순한 고급스러움이 아닌 그 가운데서도 패셔너블함을 함께 가져갈 수 있는 보다 유럽적인 고급스러움을 떠올리게끔 하는 네임 개발
DEFINITION
MARKET ANALYSIS
시장 분석
MARKET ANALYSIS
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2013.05.02
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