1. 인구통게적 환경
2. 경제적 환경
1) 소득
2) 소비자의 소비패턴
3) 전반적인 경제상황
3. 경쟁적 환경
1) 경쟁구조
2) 경쟁수단
4. 기술적 환경
5. 사회, 문화적 환경
6. 정치, 법적 환경
마케팅환경의 정의와 내용
I. 마케팅환경의 의의
기업경영이나 마케팅활동은 기업을 둘러싼 일체의 사물이나 유기체로부터 영향을 받으면서 수행된다. 이와 같이 마케팅의 의사결정과 마케팅전략에 영향을 미치는 일련의 영향 요인을 마케팅환경(marketing environment)이라 한다.
맥카시(E. J. McCarthy)의 통제 불능 요인이 마케팅에 대한 영향 요인이며 마케
2012.03.13
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