소비문화와_욕망의_생산2
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소비문화와_욕망의_생산2
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2012.03.22
30페이지
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소비문화와_욕망의_생산2
한가지 모티브를 반복하는 전략

- 제품의 친밀성을 높이는 효과

- 요소들을 다양하게 활용하면서
수용자의 관심을 지속시키는 효과
예) 우유 광고-(Got milk)

- 유명인의 매력적 속성을
진부한 음료 우유에게 부여

같은 형태와 슬로건을 반복함으로써
목표 달성
예)우유광고(Got milk)
적절성 추정원리 작동
제품의 필요성에 대한 과장된 진술이
광고에서는 가능

예) 향수, 머리카락, 스포츠카
- 광고가 환상의 세계를 창조하고 그 안
에서 말하는 것이기에 가능
등가관계 형성 틀 안에 여러 요소들
간에, 그리고 기표와 제품간,
, 제품과 특정인물

예) ANIMALE 향수 광고

- 여성모델과 동물의 등가성이 구성
- 고양이를 연상시키면서_관능성,신비
성 여성모델에게 전이
예) ANIMALE 향수 광고
예) Gap 광고

- ‘피카소는 카키색을 입었다’
‘마릴린 먼로는 카키색을 입었다’
……_ ‘당신도 입어야한다’
- 평범한 카키색바지에 예술인을 활용
_ 독창성과 독특함, 전통과 창조적임
을 부여하게 됨
....
소비문화와_욕망의_생산3 소비문화
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