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마케팅전략론_-_단백질_우유
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마케팅전략론 - 신제품 ‘단백질 우유’개발 전략
CONTENTS
시장정의
현황분석
STP
4P MIX
한계 및 의의
우리의 시장은
몸짱이 되기를 원하는
헬스족을 위한 기능성 우유 시장
남성들은 몸짱이 되길 원하는 욕구
거시환경분석
시장분석
경쟁사분석
자사분석
SWOT 분석
시장정의
현황분석
STP
4P MIX
한계 및 의의
기술적 환경
- 우유시장의 침체(제품수명주기-성숙기)
- 새로운 패러다임의 요구
- 유업회사들의 새로운 제품 출시 경쟁
- 정보통신 기술의 발달
구전효과로 인한 마케팅 활성화, 트위터, 블로그 등
충성고객 확보 증가
많지는 않으나 기능적, 기술적 측면 하에서
계속되는 신제품 출시
현재 우유시장의 위치
경제적 환경
거시환경분석
시장분석
경쟁사분석
자사분석
SWOT 분석
시장정의
현황분석
STP
4P MIX
한계 및 의의
삶의 질 향상
(우리나라의 경제 성장, 몸매관리에 쓰는 비용 증가 )
- 가격 기능 그래도 기능이다!
삶의 질 향상으로 인한 기능적 제품의 욕구 증가
거시환경분석
시장분석
경쟁사분석
자사분석
SWOT 분석
시장정의
현황분석
STP
4P MIX
한계 및 의의
- 웰빙 열풍 (여가생활 급증)
대중매체의 연예인들(몸 관리 의무화)→
헬스 족 증가 추세
- 특정 제품구매를 통한 자기만족 구현
사회 전반적으로 운동의 중요성 및 필요성 내포
거시환경분석
시장분석
경쟁사분석
자사분석
SWOT 분석
시장정의
현황분석
STP
4P MIX
한계 및 의의
1. 우유시장의 침체
2. 몸짱열풍
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2012.03.28
22페이지
