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국제화전략의 개발과 해외시장 진입전략
Development of Internationalization Strategy and Entry Strategy for Foreign Market
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8.2 국제화전략의 개발
제8장 국제화전략의 개발
[그림 8-2] 국제화전략의 개발과정
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8.2.2 전략적 사업분석
Better-Cheaper매트릭스(Better-Cheaper matrix)
어떤 기업의 특정제품의 품질수준(better quality, Y축)과 가격(cheaper price, X축)을
경쟁자의 그것들과 비교하여 전략수립의 방향을 제시하는 방법
[그림 8-4]에 제시된 원의 크기: 매출액의 규모
8.2 국제화전략의 개발
제8장 국제화전략의 개발
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[그림 8-3] Better-Cheaper매트릭스
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[그림 8-4] Better-Cheaper매트릭스의 활용사례
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(2) BCG매트릭스 (BCG matrix)
사업영역포트폴리오를 이용하여 특정사업영역상에서의 자사의 시장위치 분석
가장 널리 알려진 사업영역포트폴리오: 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)이
개발한 시장성장-시장점유율매트릭스(GE의 다각화 사업평가를 위해 처음으로
사용되었으며, BCG매트릭스라고 함)
두 가지 기준: 시장성장(또는 현금유출)과 상대적 시장점유율(또는 현금유입)
8.2 국제화전략의 개발
제8장 국제화전략의 개발
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[그림 8-5] BCG매트릭스
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(3) GE매트릭스(General Electric matrix)
사업부강점(business unit strength) X축, 산업매력도(industry attractiveness) Y축,
기업의 전략적 사업영역을 분석하는 도구
GE의 다각화사업을 전략적으로 평가하기 위하여 맥킨지(Mckinsey)에 의하여 개발되었기
때문에 GE/맥킨지매트릭스라고도 함
8.2 국제화전략의 개발
제8장 국제화전략의 개발
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2012.03.28
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