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GS칼텍스그린마케팅
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그린 마케팅
‘GS칼텍스’기업의 그린 마케팅
목 차
그린 마케팅이란
그린 마케팅의 개념 및 역할
‘GS칼텍스’
(기업소개, 핵심가치, 사업영역)
‘GS칼텍스’사의 친환경적 제품 및 활동
결론
그린 마케팅이란
환경문제에 대한 관심의 증대로 ‘그린’이란 상표가 생산제품에 사용되기 시작.
객관적으로 인정되는 환경친화성을 가진 제품의 환경 친화적 우수성을 활용하여 마케팅 하는 활동.
그린 제품을 선호하는 그린 소비자와 이러한 소비자들 집단인 그린시장이 존재하게 됨.
그린 마케팅 전략도 이러한 전제 하에서 기획되고 실천되어야 함.
그린 마케팅의 개념
환경보존과 관련된 기업의 마케팅 활동.
기업이 소비자를 단순한 제품구매자가 아닌 하나의 상호 공동체적인 인식아래 소비자의 욕구에 부합하는 제품, 서비스의 판매 뿐만 아니라, 사회 생태학적 밸런스와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 소비자 주의를 수행하고자 하는 마케팅 활동.
그린 마케팅 역할
환경경영체제를 구축한 뒤, 확보할 수 있도록 하는 기반으로 활용하기를 도모.
단기적으로는 수익성확보, 장기적으로는 회사의 지속적 번영을 추구.
시장과의 유기적 관계형성을 통한 마케팅 믹스로 고객의 환경적 욕구를 충족.
기업으로 하여금 보다 환경 친화적이고 환경문제 해결에 기업이 적극적으로 개입함으로써 사회의 장기적인 복지증진, 기업의 이윤획득.
‘GS칼텍스’ 기업소개
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2012.03.28
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