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LG WHISEN
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LG WHISEN 마케팅 전략사례발표
목 차
Ⅰ.INTRODUCTION TO WHISEN
Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP분석
Ⅴ. 4P 분석
Ⅵ. 결론
Ⅰ. INTRODUCTION TO WHISEN
연혁
*1968년 한국최초의 에어컨 생산
*1980년대 이후로 LG 바이오 에어컨으로 내수시장 1위를 달려옴
*1998년 IMF 이후 에어컨 시장 존폐의 위험에 닥침
*2000년 세계최초 3D 입체냉방 방식의 에어컨 휘센으로 탄생
Ⅱ. 환경분석
잠재 시장
시스템에어컨,
인터넷에어컨 등
대체재
선풍기, 냉풍기 등
공급자
경쟁자
소비자
강력한 경쟁자인 캐리어, 삼성, 소니, 하이얼, GE, 미쓰비시
수많은 소비자를 어떻게 관리할 것인가
Ⅱ. 환경분석
1. 외부환경 분석
1) 사회문화적 요인
: 기능중심에서 인간 중심의 생활패턴의 변화와 자연친화적인 사고로의 변화
2) 디지털 시대의 도래
: 인터넷 및 핸드폰의 발달로 디지털 시대의 도래,
휴대폰으로 집안의 모든 가전을 움직일 수 있는 네트워크 기능이 강세임.
4) 경제적 요인
: 1997년 IMF를 치르면서 내수경기는 침체되었으나 휘센은 이런 위기 속에서 해외 시장 개척에 나서면서 큰 이익을 창출해냄, IMF 이후 경기가 호전됨에 따라 에어컨 보급율도 높아짐.
5) 경쟁자요인
: 에어컨 시장의 규모가 큰만큼 국내에는 삼성, 대우, 만도, 캐리어 등의 경쟁기업이 있고, 해외에서는 일본 및 중국의 하이얼이 현재 국내에 들어옴.
Ⅱ. 환경분석
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2012.03.28
17페이지
