도요타의 국제경영전략
목 차
도요타 소개
수입 차 국내시장 분석
SWOT분석
STP전략
‘렉서스’ 4P
판매전략 및 성과
도요타의 경영 성공 요인
도요타의 해결과제
1. 도요타 소개
매출 1760억 달러, 순이익 110억 달러, 미국 하이브리드 자동차 시장점유율 64%. 55년간 노조 무 파업, 50년 이상 흑자 행진.
세계 최대의 자동차업체인 미국의 GM을 꺾고 세계 자동차 시장을 평정한 일본 토요타자동차
2. 수입 차 국내시장 분석
1) 국내 수입 차 시장 시황
-수입 차 판매대수 : 2004년 말 23,345대
→ 2001년 렉서스 국내 판매를 계기로
수입차 시장 급속 성장
-수입 차 판매 전망 : 2009년 50,000여대 판매 목표 (자료 : KAIDA)
→ 연평균 성장 16.02% 예상
국내 승용차 점유율 : 현 2% → 5%
확대전망
2) 수입차 국내시장 진입순서
2. 수입 차 국내시장 분석
3) 수입차의 시장점유율
(2005년기준, 총 24924대 판매)
1위 : 렉서스 (24%, 5840대 판매)
2위 : BMW (23%, 5786대 판매)
3위 : 메르세데스 벤츠 코리아 (13%, 31888대 판매)
4위 : 아우디 코리아 (11%, 2698대 판매)
5위 : 폴크스 바겐 (7%, 1635대 판매)
2. 수입 차 국내시장 분석
3. SWOT분석
4. STP전략
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2012.03.28
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