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크리스피
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Krispy Kreme 도넛 마케팅 제안
크리스피 소개
상황분석
마케팅 전략(기존)
New 마케팅 전략
Situation Analysis(시장 분석)
단위 : 억원
Situation Analysis
Product analysis
오리지널 글레이즈드에 집중
하나의 뛰어난 맛을 선사함
2. 직접 생산 system
Situation Analysis
Price analysis
1)도넛
2)음료
-개별 상품 단위
1200원~ 1500원
오리지널 글레이즈드
-12000원(3400원)
더블 더즌 딜
22000(8000원)
도넛 케익 상품
-15000원
일반 프랜차이즈 커피 전문점과 비슷한 가격(2,800~5,000원)
Situation Analysis(상황분석)
Place analysis
1) 과거의 방식
- 직영점 방식
위치 : 유동 인구 많은 대도시 상권
번화가 중심지 위치
매장 : 36개 (큰 규모)
고급 이미지 구축 시도
2) 현재의 진행중의 방식
자체 생산과 유통
[factory shop]
+
판매만 담당하는
[Fresh shop]
자체 생산 + 유통
Situation Analysis(상황분석)
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크리스피 크림 도넛 Krispy Kreme doughnut |
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크리스피크림 기업 SWOT분석과 마케팅전략분석.. |
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마케팅조사 성공사례 |
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2012.03.28
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