목차
신문사의 광고 스페이스를 광고주에게 단순히 중개하는 일: 특정 매체사에 많은 수의 광고주를 모아가는 방법은 매체사 전속 광고 회사가, 어느 한 광고주를 여러 매체사에 소개하는 것은 비전속 광고 회사의 영업 방침인데, 이 두 가지 형태의 영업 방법은 계속해서 일본 광고 회사의 오랜 관행으로 남아 있음
일본 광고 산업의 역사- 1) 2차 세계 대전까지의 동향
에도시대: 상업의 발달에 따라 전단, 간판 등이 광고로 쓰여지기 시작
1890년대 후반: 군소 광고 회사가 급격한 증가- 광고 요금의 가격붕괴가 발생: 광고 대행업계 전반에 위기.
대보율령(701년)의 ‘간시료’에 기록된 가게의 간판
메이지 유신(1868~1911): 본격적인 광고 문화의 개화, 미국의 광고 비즈니스가 일본에 들어오기 시작
1870년 12월에 발행된 일본 최초의 일간 신문 ‘요코하마 마이니찌신문’을 기점으로 신문의 증가와 함께 광고 산업도 다시 크게 성장하게 됨
1937년 중·일 전쟁의 발발: 광고의 암흑시대에 돌입, 1940년 말까지 중지
1941년 가격등통제령 개정: 일정 수준으로 정해져 있던 광고료와 대행 수수료의 적정 가격을 선정하여 공정 가격 결정- 광고 요금의 적정화 문제 대두
1922년 주간지 저널리즘 시대의 개막과 더불어 광고 대행업, 광고주에 의해 조직된 광고 연구 기관과 대학생들에 의한 광고 연구 활동 활발
태평양 전쟁: 광고세 신설, 온갖 규제에 빠지게 됨.
1944년, 물가청에 따르는 신문 광고 요금의 공정화가 실현: 새로운 광고 요금의 결정은 광고 거래 합리화의 초석을 닦았다고 볼 수 있음.
일본 광고 산업의 역사- 1) 2차 세계 대전까지의 동향
일본 광고 산업의 역사- 2)전후의 성장
신문사 정비 통합의 여파가 광고 회사에 까지 밀어닥치면서 광고 회사 통폐합결과 전국 186개의 광고 회사는 덴쯔를 필두로 하는 12개 사로 정비·통합되어 패전 이후로 이어짐.
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2012.03.28
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