징크스
CONTENTS
조작적 조건화의 정의
조작적 조건화 발달 과정(손다이크, 스키너)
실생활에서의 적용
다른 학문 적용
광고에서의 적용 광고 사례 및 분석
긍정적 강화 광고
부정적 강화 광고
조작적 조건화의 정의
[조작적 조건화=도구적 조건화 ]
파블로프의 고전적 조건화에서 한 단계 더 나아간 심리학이론행동주의 심리학자 손다이크에 의해 제시
“어떤 반응에 대해 선택적으로 보상(강화 또는 벌)함으로써 그 반응이 일어날 확률을 증가시키거나 감소시키는 방법”
즉, 반응에 대한 보상을 줌으로써 행동을 조작, 변환시키는 이론
조작적 조건화 발달 과정 1. 손다이크
“굶주린 고양이 실험”
“고양이 실험”에서 조작적 조건화
학
습
강
화
조작적 조건화 발달 과정 1. 손다이크
조작적 조건화란 무엇인가
Skinner, Burrhus Frederic (1904~1990)
보상을 정기적, 비정기적으로 나누어 관찰
‘체계적이고 선택적으로 반응을 강화시키는 것이
다시 그 반응을 일어나게 하는 가능성을 높인다는 것’을 발견
조작적 조건화 발달 과정 2. 스키너
“스키너 상자 실험”
So good~~~
새로운 향수
사용
남자친구의
칭찬
지속적으로
향수 사용
칭찬이 여성에게 긍정적 강화요인(보상)으로 작용
실생활 적용 ①
버릇없는
아이
생각하는
의자
행동
자제, 주의
생각하는 의자가 아이에게 부정적인 강화요인(처벌)로 작용
실생활 적용 ②
[교육학]
[심리
치료학]
학습 소화능력 느린 학생에게 스티커 등
보상을 통한 긍정적 반응 유도
자폐아에게 일관성 있는 교육 및 치료를 통한
긍정적 행동 유도
다른 학문 적용 ①
조작적 조건화의 핵심 포인트인‘보상’이라는 강화요인을 통해 소비자의‘구매행동’을 반복적으로 유도
광고에서의 적용은
광고사례 및 분석
[행복 나눔 캠페인 09.12.01 ]
나를 나눔으로 인해
많은 이웃에게 행복을 주고
자신도 행복해짐.
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2012.03.28
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