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40~50대를 위한 캐쥬얼브랜드PAT에대한보고서
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40~50대를 위한
캐주얼 브랜드
1. 브랜드 컨셉
1. Fresh / 신선한
: 신선하다는 개념은 느낌, 감각, 분위기를 말하며 패션감각을 한층 업(up)하고자 하는 고객들에게 의류와 액세서리를 제공한다.
2. Open / 열린 마음
: 열린 마음은 일상 생활에 책임을 지면서 필요할 경우 규칙들을 깨뜨릴 수 있는 자유의 가치를 이해하는 것과 관련 있다.
이것은 반대로 고객들에게 PAT의 세계를 경험하고 개개인의 라이프 스타일에 맞는 디자인을 선택할 수 있는 자유를 가질 수 있음을 뜻하기도 한다.
3. Attitude / 자신감
: 고객을 대하는데 있어서 PAT브랜드 책 임자(designer)들 스스로가 자신감을 고취 시키는 자세이다.
1. Inner resources / 마음의 여유
: PAT는 긴 시간동안 사회 활동으로 인해 자기 자신을 잊고 살았던 40~50대 고객들에게 마음의 여유를 제공한다.
가정 일을 하시는 여성분 들께는 남편과 자녀들로부터의 자유, 사회생활을 하시는 남성,여성분 들께는 일터로부터의 해방을 의미하며 이러한 개개인의 소망과 맞물리는 시점에 PAT는 이들을 대변해 줄수 있는 오랜 친구 같은 브랜드로 자연스럽게 다가갈 것이다.
2.Capability & Originality / 능력과 독창성
: ‘capability & originality'는 아직 일에 대한 열정과 욕구가 남아있지만 자신감을 잃기 쉬운 나이의 40~40대 분들을 향한 PAT의 응원이다.
아직은 사회의 중심에서 개개인의 능력과 독창성을 발휘해야 할 세대라는 사실을 브랜드를 통해 간접적으로 전달한다.
1_1. 브랜드 로고
기존의 PAT LOGO
새롭게 바뀐 PAT LOGO
날렵한 선은 개방적인 40~50대의 마인드를 나태 낸다. 일상생활에서 크게 격식을 따지지 않고, 활동적인 중년을 상징 한다.
나아가 브랜드의 당당함이 자연스럽게 배어나올 수 있게 디자인 하였다.
딱딱했던 기존의 이미지에서 벗어나
젊고 신선한 브랜드로의 이미지 쇄신
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2011.04.08
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