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광고의 이해 - 광고와 브랜드
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광고와 브랜드
브랜드 자산이란 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 마케팅효과를 말한다. 고객의 관점에서 말하면 고객의 선호도가 증가한 것을 의미하고 기업의 관점에서 말하면 매출액과 이익이 증가된 것을 의미한다. 브랜드 자산은 최근 20세기에 들어서면서 기업에게 중대한 영향을 미치고 있다. 브랜드 자산을 강화 시키거나 저화 시키는 데에는 대표적으로 광고가 있다.
기업은 광고를 통해 브랜드 자산을 강화 시키거나 저화 시키는데, 먼저 브랜드 자산을 강화시킨 예로는 현대자동차 광고를 들 수 있다.
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2012.04.12
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