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현대사회에서 스토리텔링의 중요성과 이를 활용한 효과적인 홍보전략에 대해 논하시오
1.스토리텔링의 중요성
2.스토리텔링을 활용한 효과적인 홍보전략
[참고문헌]
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현대사회에서 스토리텔링의 중요성과 이를 활용한 효과적인 홍보전략에 대해 논하시오
1.스토리텔링의 중요성
2.스토리텔링을 활용한 효과적인 홍보전략
[참고문헌] |
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현대사회에서 스토리텔링의 중요성과 이를 활용한 효과적인 홍보전략에 대해 논하시오
1.스토리텔링의 중요성
2.스토리텔링을 활용한 효과적인 홍보전략
[참고문헌]
현대사회에서 스토리텔링의 중요성과 이를 활용한 효과적인 홍보전략에 대해 논하시오
1.스토리텔링의 중요성
핵심 메시지를 전달하기 위한 스토리텔링 기법은 주요 이야기와 시나리오를 통하여 문제를 구성하고 해결해 나가는 방식을 취한다. 스토리텔링을 통해서 사람들은 여러 가지 상황을 손쉽게 머릿속에 그려낼 수 있다. 따라서 스토리텔링은 이야기를 통하여 생각이나 제품 등이 가지고 있는 의미를 손쉽게 설명할 수 있으며 더 쉽게 각인시킬 수 있다. 소비자의 경험이나 체험 등을 통해 형성된 지각은 제품 및 특정 지역에 대한 이미지를 형성하게 되며, 공급자가 전달하고자 하는 방향으로 행동의 변화를 이끌게 한다. 이러한 이유로 인해 스토리텔링은 중요한 것이다.
2.스토리텔링을 활용한 효과적인 홍보전략
홍보는 자기의 정책이나 주장 또는 행위가 사람들의 호의를 획득할 만한 가치가 있는 것으로 만들려고 노력하고 이 사항들을 사람들에게 설명하여 이해시킴으로써 신뢰를 획득하려고 한다는 것이다. 즉, “홍보란 홍보의 주체가 그 조직의 목적을 달성하기 위하여 홍보의 객체를 설득시켜 지지와 신뢰를 얻기위한 공중과의 커뮤니케이션 활동”이라고 정의할 수 있다.
반면 스토리텔링은 소비자 개개인의 마음속에 들어가 그들의 사고방식을 바꾸어 그들이 경험하고 있는 공간을 재창조시키는 역할을 한다. 공간에 대한 재창조는 소비자로 하여금 행동을 변화하도록 만들어 소비자 마음의 점유율을 높이는 수단으로 활용되기도 한다.
이러한 관점에서 스토리텔링은 광고, 상품, 브랜드, 디자인, 기업경영 등에서 자사 혹은 지역에 대한 효과적인 마케팅기법으로 활용되고 있다.
스토리텔링을 활용한 효과적인 홍보전략으로
[참고문헌] |
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[1]김훈철(2008), 브랜드 스토리텔링의 기술, 멘토르
[2]한강희(2010), 스토리 스토리텔링 스토리디자인, 푸른사상
[3]이상민(2009), 대중매체 스토리텔링분석론, 북코리아 |
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2012.06.11
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