TV시청률조사방법과 그 시청률에서 나타나는 오류
1.시청률조사의 필요성
만약 , 시청률 조사가 없다면 방송사는 시청자가 무엇을 시청하기를 원하는지 알 수가
없습니다. 따라서 방송사는 방송사가 방송하고 싶은 제작물, 혹은 방송사 입장에서 시청자가 시청해야 한다고 생각하는 프로그램만을 제작할 수 밖에 없습니다. 그 결과, TV를 통한 정보와 오락 유통이 수용자의 욕구나 필요가 배제된 상태에서 생산자 중심의 일방적인 형태로 이루어지게 됩니다.
또한 시청률 조사가 없다면 광고비에 대한 타당성 및 효과성 검증을 할 수 없습니다
광고주들은 광고시간을 구매할 때 방송사에서 제시하는 광고비에 대한 타당성과 효과성을 검증 할 수 없습니다. 상품별로 타겟층이 나누어져 있는 광고주들로서는 당연히 자신들의 상품 구매 대상 층이 많이 시청하는 프로그램 시간대에 광고를 하기를 원합니다.
누가, 얼마나 많은 사람들이 시청했는지 모르는 상태에서 광고시간을 구매 한다는 것은 마치 사과를 사려고 하는 사람에게 상자 안에 정말 사과가 들어 있는지, 아니면 배나 감이 들어 있는지 열어도 보지 말고, 알지도 말고 구매하라는 것과 같은 부당한 뜻이 됩니다.
시청률 조사를 통해서는 여러 가지 사실을 알 수 있습니다.
우리나라 사람들의 TV 평균 시청 시간량, 주 시청 시간대, 또 일별/주 단위/월 단위/년
단위별 시청자들의 시청흐름 뿐만 아니라, 인접효과, 충실도, 도달률, 빈도분석, 채널이동,
특정쟝르/프로그램을 많이 시청하는 사람과 그렇지 않는 사람들의 시청형태 비교, 광고효율 분석, 중복시청, 타겟별 시청률,뉴스 항목별 시청률, 등을 알 수 있습니다.
평균 시청 시간량 , 주 시청 시간대 1일/주간/월/년 단위이별 시청자들의 시청 흐름 인접효과 , 충실도, 도달률, 빈도분석, 채널이동, 특정쟝르/프로그램 시청형태 시청형태 비교 , 광고효율 분석, 중복 시청, 타겟별 시청률, 뉴스 항목별 시청률...
.... |
2012.07.20
4페이지
