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IKEA가구에 대한 성공요인과 한국가구기업의 대응방안에 대한 자료입니다
내용은 다음고 같습니다
1. IKEA의 개요 ------------------------------------------- 3
1) IKEA의 개요
2) 연혁
3) IKEA 진출국가 현황
4) 성장배경
5) 경영이념
6) CEO 경영철학
7) 기업문화
2. IKEA 제품목표 및 가치요인 분석 -------------------------- 10
3. IKEA 가구의 SWOT 분석 -------------------------------- 11
4. IKEA 가구의 4P전략 ----------------------------------- 12
1) Price 전략
2) Promotion 전략
3) Product 전략
4) Place 전략
5. 차별화 전략 ------------------------------------------- 17
1) 유통 차별화 전략
2) 상품기획 차별화
3) 디자인 차별화 전략
4) 브랜드 차별화 전략
6. 한국과 IKEA 가구의 정보전달 비교분석 --------------------- 21
1) 우리나라의 가구 정보전달 방법
2) IKEA 카탈로그의 특징
3) 한국가구의 정보전달 개선방법
7. 해외 진출(미국) 성공사례 -------------------------------- 25
1) 진출 초기 문제점
2) 성공요인
8. IKEA의 당면 과제 ------------------------------------- 26
9. 한국시장공략을 위한 예상전략 및 영향 -------------------- 27
1) IKEA KOREA의 설립목적
2) 예상 전략
3) 한국가구 시장의 영향
10. 한국가구 기업의 대응 방안 ----------------------------- 29
11. 참고자료 ------------------------------------------- 30
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1. IKEA의 개요 ------------------------------------------- 3
1) IKEA의 개요
2) 연혁
3) IKEA 진출국가 현황
4) 성장배경
5) 경영이념
6) CEO 경영철학
7) 기업문화
2. IKEA 제품목표 및 가치요인 분석 -------------------------- 10
3. IKEA 가구의 SWOT 분석 -------------------------------- 11
4. IKEA 가구의 4P전략 ----------------------------------- 12
1) Price 전략
2) Promotion 전략
3) Product 전략
4) Place 전략
5. 차별화 전략 ------------------------------------------- 17
1) 유통 차별화 전략
2) 상품기획 차별화
3) 디자인 차별화 전략
4) 브랜드 차별화 전략
6. 한국과 IKEA 가구의 정보전달 비교분석 --------------------- 21
1) 우리나라의 가구 정보전달 방법
2) IKEA 카탈로그의 특징
3) 한국가구의 정보전달 개선방법
7. 해외 진출(미국) 성공사례 -------------------------------- 25
1) 진출 초기 문제점
2) 성공요인
8. IKEA의 당면 과제 ------------------------------------- 26
9. 한국시장공략을 위한 예상전략 및 영향 -------------------- 27
1) IKEA KOREA의 설립목적
2) 예상 전략
3) 한국가구 시장의 영향
10. 한국가구 기업의 대응 방안 ----------------------------- 29
11. 참고자료 ------------------------------------------- 30 |
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본문내용
4.IKEA 가구의 4P 전략
1) Price 전략
(1) 저가전략
가격이 저렴하면 언제든지 구매하는데 부담을 느끼지 않는 저가제품을 제조하는 전략
(2) 박리다매
대량생산 및 저렴한 매장 유지비용으로 인한 가격경쟁력에 의한 박리다매.
방식으로 예를 들면 히트상품인 LACK 테이블의 경우, 1990년에는 25.7유로 가격에 24만 2
천개를 팔았으나 2백만개를 판매할 경우에는 9.9유로에 판매함
매장을 도심 중심지가 아닌 저렴한 외곽지역에 개설하여 매장유지비용을 낮춰서 가격을 낮출
수 있는 요인을 유발하였으며, 제조경우는 가격경쟁력이 매우 높은
~중략 ~
5. 차별화 전략
1) 유통 차별화 전략
(1) 대형 창고형 매장
대부분의 매장들이 유동인구가 많고 사람들이 많이 있는 도심지에 위치하고 있으나
IKEA경우는 넓은 창고형 매장과 주차공간 확보를 위해 시외에 매장을 오픈 함.
놀이공간, 레스토랑등 쇼핑 후 외식, 놀이까지 one-stop 쇼핑 가능하도록 매장 구축
~중략~
2) IKEA 카탈로그의 특징
사전의 디자인계획에 의해 제작된 카탈로그는 고객의 감성과 이성을 만족시킬 뿐만
아니라 제품에 대한 정보를 철저히 표기하여 제품을 직접보지 않더라도 마치 보는 것과
같은 느낌을 줄 정도로 카탈로그에 대한 우수성은 정평이 나 있으며 가격에 대한 정보
전달이 누구나 한 눈에 볼 수 있도록 잘 보이는 부분에 크게 표기되어 있다.
또한, 단순 제품만 보여주는 것 뿐만 아니라 인테리어 제품을 잘 배치하여 구입후
~중략~ |
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1.네이버 백과사전
2.이케아 홈페이지 (www.ikea.com)
3.체험 마케팅을 적용한 라이프 스타일상의 VMD에 관한 연구(2009년)
4.서강대 MBA 54기 무4 졸업 네이버 까페
5.이케아, 미래의 창, 뤼디거 융블루트, 2006년
6.가구제품 정보전달 우수사례 분석 및 소비자 만족도 향상을 위한 디자인 개선방안
7.이케아의 인테리어 시장 성공 전략 연구 -유통, 상품기획,디자인 전략을 중심으로-
8.IKEA사의 한국진출에 따른 대응전략 (가이아 C
9.IKEA 2011년 CATALOGUE
10."이케아 막아라“ 가구업계 원가 경쟁돌입 (한국경제, 2012.1.24)
11."이케아가 온다“ 국내가구 주가는 벌써 요동 (중앙일보, 2011.12.29)
12.한국서 포문 연 이케아 통할까 (한국경제, 2012.1.11)
13.이케아 오기전부터 “들썩 들썩”시장 북적 대네 (퍼니처 투데이, 2012.1.31) |
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2012.09.01
30페이지
