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교촌치킨의 기업소개 및 회사 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석
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Report
( 교촌치킨의 기업소개 및 회사 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석 )
목 차
1. 서 론
1.1 들어가며
1.2. 선정동기
1.3. 기업현황 및 비전(VISION)
2. 본론
2.1 환경분석
2.2. SWOT분석
2.3. STP분석
2.4. 4P 분석
3. 결론
1.서론
1.1 들어가며
후라이드와 양념치킨이 대세이던 1991년 지방에서 시작, 서울 입성이 1999년에야 이뤄진 후발주자라는 핸디캡에도 불구하고 교촌치킨은 치킨 프랜차이즈 브랜드 인지도에서 1위를 달리고 있다.
지난 3월에 열린 ‘제15회 프랜차이즈 산업박람회’와 ‘2006 프랜차이즈 서울 Spring’을 찾았던 예비창업자 839명을 대상으로 창업아이템별로 가장 먼저 떠오르는 브랜드를 설문조사한 결과 교촌치킨(44%)이 선두를 차지하고 BBQ(25%)가 그 뒤를 이었다.
이는 박람회에 참석했던 예비창업자들을 대상으로 설문조사한 것이기 때문에 박람회에 자주 참가했던 브랜드가 실제보다 인지도가 더 높게 나왔을 수도 있지만 지방에서 시작한 후발주자라는 핸디캡에도 불구하고 이룬 성과라 돋보인다.
향토적 이미지로 친근감 부여
교촌은 ‘향교가 있는 시골’이라는 뜻으로 ‘교동’ 또는 ‘교리’라 불리며, 우리나라의 모든 시골을 상징하는 의미이기도 하다. 교촌의 가족은 시골의 자연 풍경과 서정적인 면을 살려 자연을 가꾸고 살리는 환경친화를 도모하는 데 뜻이 있다.
치킨의 고급화, 전문화, 차별화를 목적으로 엄선된 재료와 최고의 요리기법을 통해 명품 치킨을 추구한다.
치킨의 고급화·전문화·차별화 추구
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2012.10.25
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